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小众包袋市场正在发力SENREVE诠释一包多用的优雅实用主义

编辑:admin 日期:2021-07-05 06:36 分类:余压传感器 点击:
简介:不久前,全球知名战略咨询公司贝恩发布中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》,报告预计到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市

  不久前,全球知名战略咨询公司贝恩发布中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》,报告预计到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。一直以来,奢侈品牌几乎掌握着所有“爆款手袋”的话语权限,而在近几年,一批新兴的设计师品牌显示出了后来追上的无限潜力,走轻奢路线的小众包包,正在迅速占领时尚配饰市场。

  6月初,旧金山小众轻奢包袋品牌SENREVE官宣多栖艺人朱珠担任中国区首位代言人,并于近日正式入驻天猫,这不仅意味着品牌对中国市场的投入力度加大,同时也折射出中国消费者对品牌的认可和对高品质包袋的追求预示着品牌更进一步迈入了中国市场。

  SENREVE由两位美籍华裔⼥性Coral Chung和Wendy Wen创立于2016年,短短几年内已成为欧美时尚圈的宠儿,深受各路明星、名媛喜爱,其中包括Angelina Jolie、Taylor Hill、Olivia Palermo等等。谈及迅速成为人气包袋的秘诀,Coral表示,SENREVE创立之初是以稀有的职业女性市场作为切入点,致力于为女性打造一款兼具实用性与美观性的包包。喜爱我们包袋的人群大多对自己的生活有独特的想法,不会一味地追求“大牌”和“爆款”,“SENREVE低调的设计和优质的质量,逐渐帮助大家将生活和梦想装进包里。”

  激发两人创立SENREVE的契机,或许是工作中的机缘巧合。创办品牌之前,Coral和Wendy已经是驰骋职场的⼥精英,她们曾就职于MEDALLIA、贝恩咨询、黑石集团等顶级咨询和私募基⾦公司。在职场打拼多年,她们发现了一个非常普遍的现象许多职场的高知女精英常常抱怨,找不到⼀款颜值在线、容量够大、质感⾼级的通勤包。于是,她们对数百位⼥性进⾏了调研访问,结果却让她们倍感意外。市面上几乎没有为职场⼥性专门设计的包包,于是,她们下定决定打造兼具时尚感和实用性的高品质包袋,直击职场女性的通勤痛点,填补市场空白。

  Coral告诉我们,最初SENREVE主要针对的消费人群是女性律师、金融从业者、科技和市场公司的职业女性们,“这群人有着共同特性就是需要携带很多文件随时准备见客户,一个归纳有序又体面的包会是工作上很好的帮手。我认为,社会需要更多来⾃⼥性真实的声音,创造一个为女性赋能,真正能够解决职场⼥性需求的包包品牌,并且通过这个品牌启发更多的新时代女性展现独立自信的魅力。”

  随后,Coral为我们描绘了她心目中女性消费者的画像,“在我心目中,我们的消费者是独立自信的新时代女性,在日常中扮演多重角色、敢于冒险、打破常规、她们并不刻意去追逐潮流,拥有自己对于时尚的看法,懂得识别产品的质量。未来,我们希望覆盖全球城市不限工种、年龄,对品质生活有追求的新时代女性。”

  相较于传统的奢侈品包袋,SENREVE诞生便自带优势。“传统的奢侈品牌大多为时尚而设计包袋,并不能很好的服务职场女性日常所需。而现代女性在生活中扮演多种角色,日常频繁的换包不实际,她们需要的包袋,是一款真正能装下工作和生活、不需要小心呵护担心被刮伤的包袋。”Coral解释道,“我们观察到一个趋势,包袋已经不再单纯是简单的装饰品,它在现代女性日常生活中扮演的角色逐渐变得丰富。职场女性需要的不再只是肤浅的漂亮,还要遵循实用主义,具备强大的功能性,我们始终相信一款完美的通勤包可以成为女性日常生活的强大助力。基于这个理念,一款通勤包要颜值在线,质感高级,容量够大,东莞纪念陈镜开打破世界纪录65周年具备强大的收纳功能,并且能轻松打造各种不同造型,让女性无缝穿梭于各个场景惬意体验。SENREVE在产品的设计路径上,一直以用户为中心,通过调研数据分析后针对女性对于包袋的需求及痛点而着手设计。”

  目前,SENREVE的产品系列中包含斜挎包、手拿包、墨镜包、信封包、小型皮具等,SENREVE的包袋设计简洁,没有明显的logo和多余的五金。其最显著的特点是其百变的造型,⼀根包带可变换多种配戴⽅式,从而满⾜多样化的场景。

  SENREVE有4个经典包款,都是“长青主打”。Maestra大师包是“当家花旦”,兼顾设计感与实用性,有大、中、小三个尺寸选择, Doctor医生包帅性⽽洒脱,Aria外观小巧造型多变,最受消费者喜爱。而Alunna学者包则延续了经典⼤师包的外观,体积更加轻巧活泼,同时拥有品牌核心的功能性及实⽤性。

  Coral表示,“品牌会根据不同职业、年龄、场合的需求将产品更加细分化,根据客户的需求去生产创新,让一包多用、多包拼接的概念更好地体现在日常各个场景中。每个系列都将空间和容量利用到极致,希望打造真正功能性至上的包袋,摒弃华而不实的凹造型爆款。”

  更值得一提的是,SENREVE的手袋均由100%意大利头层牛皮打造,打造皮包的意大利工匠们拥有逾50年的手工艺传承。每一只SENREVE的包包都是手工完成,每个细节都经过反复推敲,使走线和油边都极其密实均匀。

  当我们问及为何选择朱珠作为SENREVE品牌中国区的首位代言人时,Coral分享道,“朱珠在国内外影视作品演绎多元角色,生活中,她同样展现了多面自己,从演员、歌手、主持人、到画廊主理人。她在不同身份中自由切换,有棱有角、个性鲜明,与SENREVE创立的初衷For The Women Who Do It All独挡一面的女性可以兼顾一切、不必妥协的理念不谋而合。此次携手在朱珠孕期为我们代言,很荣幸能参与她人生中特殊的时刻,我们相信女性在任何阶段都是值得被记录的,不该被定义,恣意绽放真我,装下每一面自己。”www.bvgn.com.cn